לדף הכניסה של ישרא-בלוג
לדף הראשי של nana10
לחצו לחיפוש
חפש שם בלוג/בלוגר
חפש בכל הבלוגים
חפש בבלוג זה
 

הדוקטורט תם אך המחקר נמשך, הבלוג שב להתעדכן מדי פעם


בלוג מחקר שנמצא בישראבלוג מ-2004 והוקם לצורך הדוקטורט של כרמל וייסמן. כרמל כבר דוקטור (ולא רק "דוקטור בלוג") מספטמבר 2010 אך ממשיכה לעדכן מדי פעם אודות מחקריה על בלוגים, פקצות ותופעות שהחלו בישראבלוג.
Avatarכינוי:  כרמל וייסמן

מין: נקבה

תמונה





מלאו כאן את כתובת האימייל
שלכם ותקבלו עדכון בכל פעם שיעודכן הבלוג שלי:

הצטרף כמנוי
בטל מנוי
שלח

RSS: לקטעים  לתגובות 
ארכיון:


<<    אוקטובר 2006    >>
אבגדהוש
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031    

 
הבלוג חבר בטבעות:
 



הוסף מסר

10/2006

פרסום סמוי בבלוגים: A Twisted idea?


פרסום סמוי, או בשמו המכובס "תוכן שיווקי" הוא הדבר החם ביותר בישראל בשנים האחרונות, בייחוד בהפקות המקור בטלוויזיה. האנשים שכבר למדו להוריד מסך בפני פרסומות עדיין תמימים יחסית לגבי פרסום סמוי. באינטרנט קצב ההתפתחויות מהיר יותר מאשר במדיה אחרים. בקושי עברו כמה שנים מאז המצאת הפופ-אפים המעצבנים אבל אנשים כבר מבינים שגם במדיום הזה צריך להתחכם ולהתנסות גם על הגבול הדק שבין יח"צ לפרסום סמוי. חלוצי העניין מתחילים לשים לב להשפעת הבלוגים. מדי פעם אני רואה בלוגים בבמות מכובדות, שמקדמים כל מני עסקים קטנים באמתלה של פוסט על תחום העניין שלהם. זה קורה אפילו אצלנו ב"רשימות" ודי לחכימא ברמיזה. הבוקר קיבלתי פנייה במייל שלדעתי נשלחה ללא מעט בלוגרים פופולאריים אחרים ואני תוהה לגבי ההיענות אליה. אני מביאה אותה כאן כלשונה:

 

הנושא: כרמל וייסמן- כבלוגרית מובחרת אנחנו רוצים לשתף איתך פעולה

 

שלום רב-  כרמל  מהבלוג הידוע :דוקטור בלוג 

שמי X ואני מייצג חברה העוסקת בשיווק באינטרנט וביחסי ציבור בזירות שיחה באינטרנט. אנחנו מנהלים מספר מותגים ישראליים ובינלאומיים. אנחנו רואים בכותבי בלוגים עיתונאים לכל דבר ועניין. לכל בלוגר עשרות ומאות אלפי קוראים והוא מתפקד היום כ"עיתונאי החדש" וכמנהיג דעה. בזירה המסורתית, עיתונאים מקבלים חדשות לבקרים קומוניקאטים ומוצרים חדשים, על מנת להתנסות בהם ולעדכן את הקוראים שלהם אודותם.

 

באותו אופן, אנו מבקשים לקיים איתך שיתוף פעולה דומה: אנחנו נשלח אליך מידי פעם בפעם קומוניקאטים ומוצרים, ואת תדאגי לספר עליהם לקוראיך. לא לא, אין לנו עניין להתערב בתוכן. אנחנו באמת רוצים שתבחני את הדברים ותכתבי עליהם ככל העולה על רוחך.

 

העבודה מול בלוגרים כמוך, היא חדשנית בעולם ובארץ בפרט. אנחנו מאמינים שבמידה ופעילות מסוג זה תצלח ותתפתח,  נצליח – ביחד איתך - לנסח שיטות תגמול לבלוגרים ולהעצים את הבלוג, חשיבותו ותכניו. (הרי בסופו של דבר את רוצה להשאיר את הקוראים שלך מעודכנים, בדיוק כפי שעושה זאת העיתונאי מידי בוקר כשהוא בודק מיילים או רץ לפקס).

 

כפיילוט, אנחנו מעוניינים לשלוח אליך חבילת מוצרי טיפוח ופינוק של מותג ידוע (לא דוגמיות!). על מנת לעשות כן, אנחנו מעוניינים בהסכמתך לקחת חלק בפיילוט וכן את הכתובת המדויקת למשלוח המוצרים. ערכת הטיפוח תגיע אליך בדואר רשום, בליווי מידע על המוצרים. כל שעליך לעשות, יהיה להתנסות במוצרים ולכתוב עליהם כל מה שבא לך. כן כן, ממש כל מה שבא לך.

 

בשלב הראשון, נא השיבי למייל זה וכתבי לנו אם יש נכונות מצידך לקחת חלק בפרויקט הזה ולמסור לנו את הכתובת למשלוח החבילה וכן את פרטי התקשרות נוספים איתך, ככל שאת מעוניינת לתת אותם.

 

על המכתב חתומה חברת Twisted. בחירה מעניינת לשם.

 

 

 

אז ככה: מצד אחד אני שמחה בשמחתו של עולם הבלוגים שהוא מתחיל לקבל איזו שהיא הכרה מיינסטרימית כמשהו בעל ערך. אמנם ערך מפוקפק כרגע, שמשעתק את כל מה שמושחת בעולם העיתונאי בנושא הזה, אבל גם זו התחלה. אני רואה גם את הפן החתרני בזה שלא רק כתבי צרכנות יצ'פרו את ילדיהם בצעצועים אלא שגם מרגי, נניח, תקבל אספקת קוסמטיקה חינם רק כדי שהיא תוכל לשלב מותגים בין צלמיותיה המשעשעות ועשרות ילדות ירוצו לקנות את זה, תיאורטית.  

 

מצד שני, אתם מכירים את עמדתי בסוגיית "בלוגרים כעיתונאים". הפן העיתונאי של הבלוגים הוא זניח וקוראי האינטרנט כל כך חדי אבחנה שהם מיד מזהים שביב טוקבק של יח"צ. ייתכן שלא יהיה אכפת להם לקרוא תיאורי הכנה לדייט של הדודה או של אריאלה רביב משובצי שמות מותגים, רק בשביל הבידור. ויתכן גם ששיתוף פעולה כזה יפגע קשות בבלוגר/ית ובז'אנר הבלוג שמצליח לא מעט בשל הניקיון והאותנטיות המיוחסים לו. אני חוזרת ואומרת: מה שאנשים עוד לא מבינים זה שאנשים מנהלים פה חיים, לא עיתונות. גם בחיים אנחנו מעדיפים עצות של חברות מפה לאוזן לגבי מוצרים ובנישה הזו אפשר באמת להצליח אם מטפלים בזה נכון. אבל יש גם תהום די גדולה ליפול לתוכה והדבר יכול לחזור כבומרנג לבלוגר ולמדיום. 

 

מיותר לציין שאין לי שום כוונה לשתף פעולה עם העניין, ולא רק בגלל שזה בלוג על הדוקטורט שלי ולא על חפיפת שיער. אשמח לשמוע אם קיבלתם הצעות דומות, מה אתם מתכוונים לעשות, מה דעתכם על העניין ומה לדעתכם המשמעות של זה עבור בלוגים ובלוגרים.

 

סוגיה מעניינת מכיוון אחר: באיזו מידה יכול להיווצר ניגוד אינטרסים בין מפרסמים של נענע, הבעלים החדשים, לבין המפרסמים שיקודמו באופן סמוי בבלוגים? אמא אילנה, אשמח לשמוע את דעתך.

 

עדכון: רן רימון ושירה חורש כתבו עלינו בגלובס; אני כתבתי על זה בבלוג של ווינט

עדכון 2: מסתבר שלא מעט בלוגריות קיבלו את הפניה ומאז שהשמועה נפוצה, המנכ"ל אלון מוליאן מעדכן שחברת טוויסטד מוצפת במאות פניות לכתוב תמורת מוצרים. מסקרן מאד לאן כל הסיפור הזה יזרום. פתאום כל הבלוגריות יחפפו באותו שמפו ויתפעלו ממנו... זה יעשה משהו?

נכתב על ידי כרמל וייסמן , 9/10/2006 12:25   בקטגוריות בלוגינג כמדיה, אתיקה  
112 תגובות   הצג תגובות    הוסף תגובה   14 הפניות לכאן   קישור ישיר   שתף   המלץ   הצע ציטוט
תגובה אחרונה של ענבר ג. ב-24/10/2006 18:14



66,592
הבלוג משוייך לקטגוריות: אינטרנט , ביקורת בלוגים , 30 פלוס
© הזכויות לתכנים בעמוד זה שייכות לכרמל וייסמן אלא אם צויין אחרת
האחריות לתכנים בעמוד זה חלה על כרמל וייסמן ועליו/ה בלבד
כל הזכויות שמורות 2019 © נענע 10 בע"מ